Relumo
- Проект
- Relumo — международная студия светодизайна (Финляндия).
- Моя роль
- Lead Brand Designer (исследование ниши, разработка концепции, логотип, айдентика, гайдлайны, подготовка к печати).
- Сложность
- B2B стартап, ориентация на средний+ и премиум сегмент. Согласование с 4 учредителями. Запрос на долгосрочную актуальность вне ниши.
- Результат
- Автономная комплексная дизайн система. Концепция принята без правок.
Контекст и бизнес-задача
Исходная ситуация
Финский стартап в сфере светодизайна выходил на международный B2B-рынок. Изначальный запрос клиента звучал как «создать пластичный логотип и подобрать фирменные цвета».
Точки боли
В ходе брифинга я выявила ключевое бизнес-требование: бренд строится на перспективу. Через 5 лет компания планирует масштабироваться и, возможно, выйти за пределы только светодизайна.
01
Проблема 1
Проект стартует с нуля. Я выявила потребность в построение полноценной системы айдентики и обосновала эффективность этого решения. Итог клиент согласился работать над айдентикой.
02
Проблема 2
Нужен аутентичный знак, который транслирует идею «света» сейчас, но не потеряет актуальности при смене ниши (никаких прямых ассоциаций в лоб, вроде лампочек).
Исследование ниши
Аудит конкурентов показал две полярные закономерности в визуале:
Ультра-примитивность
Незатейливая графика «для галочки» с фокусом на продукт — не вызывает доверия.
Гипер-абстракция
Абстрактная, глубокая графика — не запоминается и не идентифицируется при повторном касании.
Основа концепции
За основу я взяла философский смысл слова «Relumo» — нести свет, улучшать, реконструировать среду и жизнь бизнеса. Отбросив банальные идеи со звездами и искрами, я пришла к метафоре Призмы. Это идеальный баланс между сложной абстракцией и понятным, запоминающимся образом.
92%
считываемости идеи
78
человек в фокус-группе вне индустрии
Архитектура дизайн-системы
Геометрия знака
Основа знака — треугольная призма. Она символизирует три столпа светодизайна, где две нижние вершины стремятся вверх и соединяются в высшей точке.
01
Вершина — человек
Тот, ради которого создаётся световой сценарий.
02
Основание — среда
Архитектура и интерьер, над чем работает студия.
03
Срез — луч света
Свет поступает в призму, преломляется и отражается от её граней.
04
Единая система
Луч сделан из буквы "L" в названии, она выведена выше набора — лёгкая «панковость» разбивает строгость шрифта и композиции.
Пластичность логотипа
Знак и шрифтовая часть имеют равный визуальный вес, работают и в паре, и по отдельности. Три начертания покрывают любой носитель.
Знак
Фавикон, аватар
Вертикальная
Полиграфия, упаковка
Горизонтальная
Сайт, шапки документов
Колористика
База: глубокий, сложный B2B-синий в контрасте с тёплым бежевым — тень и сам свет.
Акценты: яркий жёлтый для CTA и цифровой среды — в связке с синим выглядит ярко и не ядовито.
Паттерн с «пасхалкой»
Сформирован из логотипа, в негативном пространстве которого зашифрована буква «М» — прямая отсылка к названию.
Носители
Результат и бизнес-эффект
Концепция была принята без единой правки. В ходе презентации я успешно отработала возражения четырех кофаундеров, аргументировав каждое графическое решение через призму бизес-задач. Бренд успешно запущен и находится на стадии внедрения на физические носители и веб.
Обоснование чека
Глубокая метафора транслирует статус и вызывает доверие крупных заказчиков.
Защита инвестиций
Аутентичный знак логотипа не привязан на прямую к одной нише и масштабируется вместе с бизнесом.
Экономия бюджета
Гайд лайны регламентируют презентации, полиграфию и веб-страницы — команде не нужно принимать дизайн-решения с нуля.
Визуальная цельность
От бейджа на объекте до коммерческого предложения, везде студия выглядит цельно, как крупный игрок.
Статус: бренд запущен, носители в производстве, сайт собирается по новым правилам.
Обратная связь
«Я вижу, что у тебя нестандартный подход к задаче, ты глубоко выясняешь потребности клиента и его боль. В творческом процессе меня покорило то, что ты закладываешь сложную мысль в айдентику — это очень сильно выделяет тебя на фоне других дизайнеров.
Ты не тот человек, который просто рисует красивую картинку и ставит банальную лампочку. Ты думаешь о том, как визуальная система поможет бизнесу продавать и развиваться. Это редкое сочетание качеств, когда эстетика напрямую работает на коммерческую цель».
— АЛЕКСЕЙ ВДОНИН CEO & CO-FOUNDER RELUMO