ЗАЛЕСЬЕ
- Проект
- АПХ «Залесье» — один из крупнейших агропромышленных холдингов в России (Калининградская область).
- Моя роль
- Graphic Designer (аудит стиля, разработка концепции, система иконографики, вёрстка паттернов, адаптация на носители, брендбук).
- Сложность
- Жёсткие рамки существующего стиля. Объединить пять разных направлений — от генетики до садов — для консервативной аудитории 38–43 лет.
- Результат
- Масштабируемая модульная дизайн-система («конструктор») для навигации, мерча и выставочных пространств.
Контекст и бизнес-задача
Экосистема
АПХ «Залесье» — один из крупнейших агропромышленных холдингов России. Экосистема компании включает пять направлений: животноводство, переработку молока («Залесский фермер», «Фермы Залесья»), растениеводство, садоводство («Сады Залесья») и собственную лабораторию генетики и ветеринарных исследований.
Бизнес-задача
Нужна была универсальная система корпоративной графики, которая визуально объединит разрозненные сектора. Язык должен отражать масштаб компании, быть понятным ядру коллектива и легко адаптироваться на любые носители.
01
Вызов 1
Работать нужно было внутри жёстких рамок существующего стиля: строгий фундамент, к которому привыкла аудитория, менять нельзя.
02
Вызов 2
Объединить пять разных направлений — от генетики до садов — в одном визуальном языке для консервативной аудитории 38–43 лет.
Аудит текущего стиля
Что есть
Я проанализировала существующий стиль холдинга: сайт, корпоративные сети, айдентику. Базовый визуал транслировал строгую стабильность классического B2B-агрогиганта: глубокий хвойно-зелёный, консервативная типографика, логотип с золотым колосом.
Чего не хватало
Стилю не хватало гибкости для современных носителей, а департаменты никак не разделялись визуально. Требовалось освежить и «очеловечить» коммуникацию, добавив динамики, но не разрушая строгий фундамент.
Концепция «конструктора»
Основой системы стала модульная сетка из квадратов — прямое олицетворение объединения: разные, глубоко индивидуальные сектора холдинга собираются воедино в один слаженный механизм.
Минималистичные, приятные глазу образы, закреплённые за каждым сектором холдинга. Центральная иллюстрация — ядро графики: сады, фермерские постройки, поля и силосные башни, мини-копии реальных объектов холдинга. По краям, как детали конструктора, собираются иконки всех направлений.
01
Корова
Животноводство
02
Бутылка молока
Переработка молока
03
Яблоко
Садоводство
04
Колос
Растениеводство
05
ДНК
Лаборатория и генетика
Архитектура графики
Цветовой код
Базовая строгая палитра расширена до четырёх чистых цветов, которые транслируют эстетику и экологичность сельского хозяйства: зелёный — трава и деревья, жёлтый — поля и пшеница, голубой — небо.
Иконки как навигация
Символ подразделения
На визитках и бейджах топ-менеджеров вместо общего логотипа — крупный символ их подразделения. Директор по животноводству — корова, директор лаборатории — ДНК, генеральный директор — главный символ холдинга, колос.
Польза для бизнеса
Решение упрощает нетворкинг на отраслевых выставках: зона ответственности каждого руководителя считывается с первой секунды.
Адаптация и масштабируемость
Модульный формат обеспечил гибкость графики: паттерны в сборе ложатся на корпоративные блокноты, шопперы, мерч и объёмные выставочные фотозоны.
Результат
Разработана масштабируемая модульная дизайн-система, которая объединила пять направлений холдинга в рамках существующего стиля и закрыла задачи внутренней навигации, брендирования мерча и выставочных пространств.
Модульность
Система собирается из квадратов и масштабируется без переработки стиля.
Навигация
Иконки подразделений считываются с первой секунды на визитках и бейджах.
Мерч
Паттерны ложатся на блокноты, шопперы, худи и пакеты без изменений.
Выставки
Модули собираются в объёмные фотозоны для отраслевых мероприятий.
Статус: система собрана и описана в брендбуке.